Let's Speak Aubade

Представьтесь, пожалуйста.

Меня зовут Мартина Браун, я исполняю обязанности генерального директора
в Aubade с октября 2015 года. Моя миссия – это, прежде всего, интернациализировать бренд в сферах маркетинга, продукта и коммуникаций. До этого я работала  директором по международному маркетингу в Wolford – компании, австрийской компании, производящей колготки класса «люкс», ранее я занималась маркетингом и продажами во многих европейских компаниях.

Вы не новичок в индустрии белья, что именно вам нравится в Aubade?

Aubade – это уникальный бренд белья с очень высоким уровнем узнаваемости, особенно во Франции. Aubade воплощает французский соблазн. Ценности бренда представляют большой интерес, так как у них большой потенциал для интернационализации, чтобы развить Aubade в настоящую международную люксовую марку.

Каковы главные направления вашей работы в Aubade?

Мы интенсивно работаем над техническими инновациями, которые мы стараемся применять, учитывая ДНК бренда и сохраняя уникальный стиль Aubade. Таким образом мы работаем над разработкой новой продукции, стиль становится более современным, легким, но мы все равно сохраняем уникальность французского вкуса и парижской элегантности.

Коммуникация всегда была одним из главных коньков Aubade и «Уроки соблазнения» были его ключевой частью. После 24 лет «Уроков соблазнения» вы вводите новый слоган. Можете рассказать об этом подробнее?

Наша задача – интернационализировать нашу рекламу. «Уроки», действительно, являются частью нашей истории, они  «создали» бренд. «Уроки» основаны на уникальных изображениях (черно-белых и других) они также основаны на игре слов, которые сильны сами по себе и взаимодействуют с изображениями. Этот концепт было очень сложно интерпретировать на международном уровне, и нам надо было найти способ донести его до всех женщин мира, дать им понять, кто мы и чего мы хотим. Так что мы работали над новым слоганом, который был бы понятен всем и открыт для всех видов коммуникации, особенно в интернете. Мы хотели, чтобы новый слоган раскрывал новые истории, чтобы, с одной стороны, он был связан с «Уроками», но, с другой стороны, был бы более многообразным.

Какие рынки вас интересуют в первую очередь?

Следующий шаг для нас – это выход на европейский рынок. Наши позиции во Франции сильны, но на других рынках Европы они пока не так прочны. Наш главный приоритет – это наши соседи – Германия, Бенилюкс, Соединенное Королевство. Эти страны сильны на рынке белья, поэтому они являются приоритетом.

Вы поменяли структуру коллекции?

Мы не совсем поменяли структуру, но мы сместили фокус, мы вводим больше базовых линий. Но хотя они и базовые, они все же остаются соблазнительными. Мы разработали одну базовую линию, которую можно купить по более доступной цене, а также – люксовую линию с очень соблазнительным дизайном. Так что структура не была сильно изменена, а скорее откорректирована, с фокусом на базовых линиях, с одной стороны, с простыми и соблазнительными моделями, а также на люксовых и еще более сексуальных линиях.

Вам разработали также модели больших размеров?

Да, работу над ними мы начали уже в сезоне Осень/Зима 2016 и даже запустили специальную линию кружевного белья больших размеров. Мы быстро увидели успешные результаты, потому что женщины с большими размерами особенно стремятся найти соблазнительное белье. Но этот рынок не настолько велик, поэтому мы еще более проработали линию больших размеров и в этом сезоне ввели  большие размеры также в базовую и основную линии Aubade. Это было необходимым, потому что в разных странах женщины обладают разными фигурами, а мы хотим предложить соблазнительное белье всем женщинам.

Parlez-vous Aubade? Как вы придумали этот слоган, и что он олицетворяет?
Действительно, интересно, как мы к этому пришли. На поиски слогана у нас ушел год, он должен был быть эффективным на международном уровне, и мы небыли уверены, оставлять ли его на французском языке. Мы провели много исследований, и мы все еще проводим их. Мы придумали этот слоган на французском, потому что он продолжает традиции «Уроков Соблазнения».
Так мы продолжаем доносить информацию, общаться с людьми и, задавая вопрос, мы имеем двустороннее общение, что очень важно, особенно, учитывая продвижение через интернет, поэтому мы сконцентрировались на вопросе – Parlez-vous Aubade? Таким образом мы открыли целый ряд возможностей общения с помощью языка тела, который мы применяем в наших визуальных изображениях. В целом наша рекламная кампания – это эволюция «Уроков соблазнения».