Новое лицо Maison Lejaby

Это первое «официальное» интервью журналу Intima после Вашего прихода в компанию четырнадцать месяцев назад. Вы – креативный директор, это необычная должность в индустрии нижнего белья, что она из себя представляет?
На самом деле она соединяет множество разных аспектов, которые подразумевают и множество обязанностей внутри компании. С самого моего прихода я занялась одновременно четырьмя задачами: новое позиционирование графической концепции марки, пересмотр нашего предложения, открытие первого магазина в Лионе и обновление на уровне коллекций, образа и творческого ателье. Моим приоритетом было заложить основы, на которых можно выстроить новое измерение компании.
Каковы новые коды марки?
Исходя из того, что сегодня внимание покупателей привлекают те, кто занимается так называемой «быстрой модой» («fast fashion»), поскольку к тому же их модели стоят в три-четыре раза дешевле, чем «традиционное нижнее белье», мы сделали ставку на собственный сильный отличительный стиль, профессионализм в области нижнего белья, на благородные и качественные материалы, на прозрачность происхождения продукции, а также на исключительный сервис в магазине. Определяемая с первого взгляда креативность, которой сопутствует пристальное внимание к образу, – это наши лучшие козыри. Они помогают нам найти свое место в мире нижнего белья, схожей с разнообразной гаммой обычной одежды, без которой она бы не существовала. Наша цель – действительно выделиться через собственный и актуальный стиль, полностью соответствующий сущности нашей марки. Нам повезло – мы существуем с 1930 года! Следуя этой логике, мы внимательно изучили историю марки, чтобы вычленить ее главные составляющие, определить ее коды и составить ее словарь. Мы использовали прошлое, чтобы выстроить настоящее, глубоко укорененное во времени, которое будет проявляться во всех формах выражения. Важно сохранить последовательность и однородность марки. Поэтому я не устраивала революцию в ее кодах. Я только вдохнула в них новую жизнь, пересмотрев их и развив. Мы хотим найти правильный и настоящий способ обратиться к женщинам, привлечь внимание всех тех, для кого наилучшее соблазнение заключается в том, чтобы быть собой.
Вы произвели глубокий пересмотр Вашего предложения, как составлена Ваша коллекция?
Мы хотели пересмотреть наше предложение и разработать «подходящий гардероб». Это «белье для жизни» организовано вокруг четырех точных линий: Iconiques, которая, как указывает название, объединяет наши вневременные, основные «фирменные модели», такие как Nuage, Gaby или Crystal; Air du Temps, в которой представлены 5 новых линий для каждого сезона, состоящих из моделей, следующих актуальным тенденциям, но всегда с учетом сущности нашего дома; Esprit Couture, наша самая разнообразная линия, с долговечной линейкой Soie Belle, которая каждый год обретает новые цвета и формы, равно как и меняющийся «свадебный комплект». И наконец, Elixir, наша линия больших размеров, со специальными конструкциями, предназначенными для соблазнительных женщин с пышными формами. Идея была в том, чтобы удовлетворить каждую необходимость, каждое желание и каждый момент жизни женщины. Что касается кроя, то мы начали возвращать треугольник, который совершенно исчез из наших коллекций; я убеждена, что выбор этой модели – это вопрос телосложения, а не возраста!
Также с этого лета Вы предлагаете новые категории…
Это так. В коллекции Весна/Лето 2017 пятая линия будет посвящена купальникам и пляжной одежде, а шестая линия появится в коллекции Осень/Зима 2016-2017 и представляет собой одежду для дома, которую можно будет носить как в помещении, так и на улице. Таким образом, гардероб будет полным!
Каков уровень цен Ваших моделей?
Мы сознательно решили позиционировать себя как доступную марку, предлагающую более высокое качество. Наша самая низкая розничная цена за бюстгальтер – бесшовная модель «t-bra» - составляет 55 евро, а самая дорогая модель – «пуш-ап» из шелка с кружевами «Leavers» ручной работы – имеет розничную цену 175 евро.
Появятся ли еще магазины после Лиона?
Да, мы будем продолжать открывать магазины, второй магазин будет открыт в Париже на улице де Пасси в начале этой осени, а затем в конце года мы откроем в столице и третий магазин. Вы увидите, мы тщательно позаботились о том, чтобы магазины немного отличались друг от друга в зависимости от их расположения и архитектуры, но чтобы в них всегда сохранялась атмосфера «творческого ателье». Она напоминает о сути нашей профессии и позволяет окунуться в особый мир лондонских портных. Идея этого «бутика-дома», в котором есть уютная гостиная, а также удобные примерочные, является фирменной особенностью марки.