Вклад в мир нижнего белья от Viktor&Rolf

Бренд Viktor & Rolf известен своим фантастическим, нетрадиционным и даже провокационным дизайном. Как вы привнесли эти качества в свою капсульную коллекцию для Aubade?

Если высокая мода может стать лабораторией для радикальных экспериментов, то нижнее белье требует более сдержанного подхода. Большие дизайнерские жесты только помешали бы его главной цели: помочь женщине чувствовать себя красивой, защищенной и уверенной. Поэтому мы сосредоточились на том, чтобы выразить себя в небольшом масштабе – в прямом и переносном смысле – используя смелый мотив и яркий цвет. В нашей капсульной коллекции мы хотели смешать нашу фирменную ДНК с опытом Aubade в мире соблазнительного современного нижнего белья. Используя наш фирменный бант в качестве ведущего мотива, мы создали коллекцию из 9 предметов, которая подчеркивает женственную и откровенную природу банта.

Как родилось сотрудничество между двумя брендами?

Для сезона Осень/Зима 2020 Aubade предложили нам разработать специальную уникальную коллекцию. Нам нравятся проекты с партнерами, обладающими конкретными ноу-хау, а нижнее белье – это очень технический бизнес, поэтому мы подумали, что это прекрасная возможность, так как бренд Aubade очень хорошо известен мастерством и качеством. Это было легко для нас.

Вы раньше работали с нижним бельем?
Для нашей коллаборации с H&M в 2006 году мы разработали мужское нижнее белье. Нижнее белье также играет роль в нашем грядущем выпуске мужского аромата. Но мы совсем не знали рынка нижнего белья и погрузились в проект с Aubade с определенной наивностью, однако быстро поняли, что дизайн женского белья сильно отличается от дизайна одежды. В высокой моде можно делать большие жесты, но нижнее белье разработано в другом масштабе – с более мелкими предметами одежды, также здесь есть множество ограничений с точки зрения дизайна. Нам понравилось работать с ограничениями, возможно, потому, что в моде мы свободны в самовыражении.

Какую часть творческого процесса вы больше всего любите? И наоборот, что является самым сложным моментом?

Наш любимый момент в творческом процессе – это  начальный момент зарождения концепции (момент «лампочки»); красота идеи и создание концепции – это наша лаборатория для экспериментов. Обычно мы наслаждаемся каждым моментом в творческом процессе. Однако время, ведущее к этой «лампочке», может быть трудным. В общем, всегда трудно превратить идею в нечто осязаемое. С какими материалами вам нравится работать больше всего?
На самом деле у нас нет любимого типа ткани: каждый сезон мы используем что-то новое. Идея, которую мы пытаемся выразить, и эффект, которого мы пытаемся достичь, всегда являются важными факторами при выборе тканей. А в целом нам нравятся жесткие, компактные ткани. Они могут стать архитектурными и графическими при манипулировании ими, и они позволяют нам выстраивать силуэт. Мы всегда стремимся к графической и сюрреалистической эстетике.

С эстетической точки зрения, Aubade воплощает культовую элегантность и утонченную чувственность. Как вы думаете, это именно то, что женщины ищут в нижнем белье?
Мы представляем, что они ищут комфорт, долговечность: они чувствительны к моде. Мы твердо верим в силу женщин. Белье – это что-то очень личное и интимное.

Как вы думаете, какую роль играет белье в женском гардеробе? И в ее видении самой себя?
Мы представляем, что ношение красивого, роскошного белья помогает любой женщине чувствовать себя сильной и уверенной. Как будто у вас есть маленький волшебный секрет, о котором никто не знает, но который помогает вам чувствовать себя хорошо в любой ситуации.

Как изменился женский вкус с тех пор, как вы – в этом бизнесе?

Мы думаем, что в нашей работе есть что-то вневременное, и это помогает нам обращаться к большому количеству самых разных женщин. Наши ароматы являются свидетельством этого. Вы уже говорили, что аромат должен рассказывать историю и позволять его владельцу жить в новой реальности. Какие параллели вы видите между миром ароматов и миром нижнего белья?
Это хороший вопрос. Действительно, нижнее белье влияет на те же импульсы, что и аромат. Оно прежде всего позволяет женщине рассказать что-то о самой себе: что-то интимное и личное. Сообщение внешнему миру также важно, но оно вторично.

Какой аромат приходит на ум, когда вы думаете об Aubade?

Когда мы думаем о марке Aubade, воплощении культовой элегантности и утонченной чувственности, в голову приходит наш собственный аромат Bonbon. Наш парфюм сочетает в себе сладость и элегантность с захватывающими и соблазнительными нотками – точно так же, как и Aubade. Bonbon – это, прежде всего, удовольствие для самой женщины, так же, как белье предназначено для того, чтобы делать женщину более сильной.