Bischoff Всегда впереди

Компания Bischoff Textil известна своими роскошными коллекциями вышивки, например, вышивка на свадебном платье от Oscar de la Renta Амаль Клуни. Среди клиентов компании крупные международные дома моды, такие как: Armani, Alexander McQueen, Chanel и Gucci, а также лидирующие бренды нижнего белья, среди которых – Chantelle, Hanro, Aimer, Passionata и Wacoal. В октябре 2015 года был создан новый Совет директоров, в состав которого вошли генеральный директор Андреас Хунгербюлер, член семьи, владеющей компанией; финансовый директор Томас Неф; технический директор Вольфганг Келлер и, наконец, директор производства Дэвид Ригула. Все члены Совета работают в компании в течение многих лет, кроме г-на Ригула, который пришел в компанию после плодотворной карьеры в розничной и оптовой торговле, а также имея большой опыт в логистике, IT и бренд-менеджменте в крупных международных компаниях, таких как Tommy Hilfiger, Joop! и Victorinox. Молодой и динамичный Совет директоров тут же принялся за дело, внося радикальные изменения в жизнь компании и процесс производства.

Дизайн и производство: расширяя границы творчества
«Bischoff – это замечательная компания с большой историей и уникальной продукцией. Но за последние годы мы немного отстали, наша продукция не соответствовала последним трендам и была слишком дорогой, по мнению наших клиентов. Мы не могли эффективно противостоять конкурентам. В течение первого года моей работы в качестве директора производства моей первостепенной задачей было сделать компанию снова сильной и конкурентоспособной», объясняет Дэвид Ригула. «Одно из наиболее срочных изменений в компании касалось наших дизайнеров, которые работали над коллекциями независимо друг от друга, создавая три основных коллекции – романтическую, графическую и роскошную, при этом коллекции не имели общей идеи. Для того, чтобы исправить этот недостаток, теперь мы организуем небольшие путешествия (2-4 дня) для наших дизайнерских команд в разные города – так они могут знакомиться с историей и культурой зарубежных стран и создавать гармоничные коллекции в едином стиле. В январе 2016 года состоялось первое путешествие наших дизайнеров в Лиссабон, что вдохновило их на создание узоров в духе керамики, граффити, цветов. А путешествие в Копенгаген, состоявшееся в августе, определило интерес к темам «архитектура», «мосты» и «драгоценности». Эти поездки не только стимулируют креативность, но и помогают укрепить командный дух, дают возможность дизайнерам обсудить идеи и цветовые решения в неформальной обстановке, прогуливаясь по зарубежным городам. Но творческое вдохновение стимулируется и иными способами – не только визуальными впечатлениями и историей –, но также общими разговорами и шутками в течение рабочего дня и за ужином». Кроме этого, дизайнеры черпают вдохновение из природы, музейных экспозиций, модных событий и, конечно, швейцарских традиций производства кружев вручную. Главный офис Bischoff расположен в Санкт-Галлене, одном из мировых центров по производству текстиля и вышивки в мире; здесь хранятся самые крупные коллекции вышивки в Европе, и они часто используются нашим креативным отделом и клиентами. Для того, чтобы наша продукция была уникальной, команда дизайнеров Bischoff создает свои рисунки вручную карандашом прежде, чем перевести их в цифровой формат. Также команда Bischoff всегда находится в поисках новых способов применения вышивки за пределами нижнего белья и готовой одежды». Дэвид подчеркивает, что «вышивка – это прекрасный продукт с неограниченными возможностями». Например, компания осуществила проект для швейцарского производителя часов, Hublot, украсив вышивкой циферблат и ремешок, а также создав вышивку для украшения витрины швейцарского производителя стекла.

Имидж бренда: больше, чем просто логотип
С целью отразить все изменения, произошедшие в компании за последнее время, Bischoff также решили изменить свой имидж и PR-материалы, включая веб-сайт, инструменты маркетинга, брошюры, информацию о компании, лукбуки и трендбуки, а также новое оформление стенда на профессиональных выставках, таких как Interfilière. Цель создания нового имиджа – представить помолодевшую и современную компанию.
В то же время в швейцарском головном офисе был переделан центральный вход в компанию. Дэвид Ригула объясняет, что «раньше, попадая на Bischoff, не создавалось ощущения, что компания занимается производством текстиля. Он не вызывал никаких эмоций, а это очень важно для текстильного производства». Вход стал более походить на гостиную, а стены в ней обиты тканями Bischoff. Кроме этого, в январе 2017 года у Bischoff появился новый агент во Франции, Оливье Анконтр из агентства Transversal. Компания сотрудничает с такими знаменитостями, как Таня Ла Круа, известной швейцарской моделью и диджеем.

Празднование 90-летия
В 2017 году Bischoff отпразднует свое 90-летие. Предприятию удалось расти и развиваться на протяжении почти века благодаря ценностям и традициям в сочетании со способностью рисковать и внедрять инновации. Умение адаптироваться к изменениям рынка является неоспоримым преимуществом в модной индустрии с ее невероятными темпами развития. Дэвид Ригула так раскрывает главный секрет успеха: «Мы не только следим за модой. Наша компания дорожит нашим наследием и традициями, но умеет дать им «второе дыхание». Мы сочетаем 90 лет традиций и мастерства с современным видением. Безусловно, это означает способность выйти за границы привычного – делать то, что мы не делали до этого, пытаться, ошибаться и не бояться ошибок».

Колыбель производства современной вышивки
Компания Bischoff расположена в северо-восточной части Швейцарии, в городе Санкт-Галлен, который признан европейским центром производства текстиля с XV века. Однако в середине XIX века специализацией региона становится кружево благодаря изобретению Исаака Гроебли. Вдохновленный механизмом швейной машины Singer, он изобретает абсолютно новую технологию для производства кружева с использованием челнока с бобиной ниток и постоянно вдетой иглой. Из-за формы станок назвали Schiffli, что на швейцарско-немецком наречии означает «маленький кораблик». Через некоторое время старший сын Гроебли задумывает систему Jacquard со штампованными пластинами для полной автоматизации процесса. В начале ХХ века более половины мирового производства вышивки происходило из Санкт-Галлена. Швейцарская вышивка также оказала большое влияние на Новый Свет. В США первая компания, торгующая вышивкой, была основана швейцарцем Жакобом Щиссом. Затем производство расширялось благодаря швейцарским эмигрантам, живших в Нью-Йорке и Нью-Джерси и работавших на привезенных из Санкт-Галлена станках. Начало 1-ой Мировой войны сильно повредило торговые отношения, негативно она сказалась и на вышивке из Санкт-Галлена. Наиболее сильный кризис, коснувшийся швейцарской вышивки, пришелся на 20-30-ые года ХХ века, когда производительность упала на 65%. Именно в это время, а точнее в 1927 году, началась история Bischoff Textil. В отличие от конкурентов Bischoff смогли вырасти в мирового производителя благодаря креативности, способности развивать нишевые сегменты и обогащать гамму изделий. Все эти характеристики обеспечивают успех предприятия и в наши дни.