Genius International srl
Genius International Srl
Via Pagliano, 35
20149 Milano - Italia
C.F. P.IVA: 03514810963
Reg. Imp. Milano: 03514810963
REA: MI - 1680125
Cap. Soc. 10.000€

Intimoda Edit

Бизнес

Nilit представляет Sensil

25 августа 2017

Израильский гигант представлеят предложение нейлоновых волокон 6.6 после ребрендинга.

Nilit запускает марку Sensil, создавая связи с потребителями на качественно новом уровне.

Nilit – международный лидер в производстве нейлона 6.6 и единственная компания, которая может похвастаться производственными мощностями в стратегических зонах мира – в Израиле, США, Бразилии и Китае – и маркетинговой деятельностью в 70 странах; в июле этого года в Париже Nilit представили Sensil, новую марку полиамидного волокна 6.6: Пьерлуиджи Берарди, директор по международному маркетингу, рассказывает об основных пунктах новой стратегии бренда.

Г-н Берарди, почему вы запустили новый бренд, и как это вписывается в глобальный план развития компании?
Новая стратегия – это результат глубокого анализа рынка в текстильной области с акцентом на эволюцию дистрибуции, ожидания потребителя и модные тренды. Исследование производилось в сотрудничестве со знаменитым международным агентством, специализирующемся на ребрендинге BtoB. Нашей целью являются создание нового способа презентации продукции и выявление способов развития производства нейлона 6.6 для разных товарных групп. Мы также хотим особо подчеркнуть наше присутствие в премиальном сегменте. Сегодня потребители являются осведомленными и взыскательными как никогда, у них высокие требования к продукту с точки зрения эксплуатационных качеств, стиля и стоимости. Миссия Nilit – работать с партнерами по текстильной производственной цепочке для того, чтобы получить максимальную выгоду из этого тренда: так рождается необходимость в сильном, ярком бренде, который может придать значимость всей производственной цепочке и установить новые связи с потребителем.
От Nilit к Sensil: расскажите о ключевых моментах этой эволюции?
Nilit меняет название на Sensil и становится оригинальным брендом в цепочке ценности продукта и определяет использование волокна премиум-класса от Nilit нейлон 6.6 для производства модной и спортивной одежды. Nilit остается узнаваемым брендом компании на мировом уровне. Марка Sensil является новым знаком качества для нижнего белья, чулочно-носочных изделий, одежды для спорта и активного отдыха, а также всех моделей, в которых высокая технологичность материала должна сочетаться со стилем, бренд совершенствует ДНК Nilit для создания продукции премиум-класса в ключе «ближе к телу», новинок в областях деним, повседневной и верхней одежды.

Какими характеристиками продукции премиум-класса обладает нейлон 6.6 Sensil?
Нейлон 6.6 Sensil объединяет сегодня самые высокие стандарты в области синтетических волокон. Узнаваемое на вид и на ощупь волокно Sensil – мягкое, прочное и долговечное, оно сохраняет вид после долгого использования и многочисленных стирок. С точки зрения технических характеристик, отмечу отличные результаты по контролю запахов, терморегуляции, влажности и устойчивости к УФ-лучам.
Каковы планы с точки зрения маркетинга и рекламы бренда?
Наша цель – дать возможность производителям тканей наладить связи с участниками производственной цепочки на качественно новом уровне. Поэтому знак Sensil будет поддерживаться многосторонним планом продвижения, который будет адресован производителям тканей, маркам, ритейлерам и финальным потребителям; в него будут включены участие в выставках и мероприятиях, реклама в печатных изданиях и интернете, социальные сети, рекламные материалы и мероприятия в магазинах. Программа предполагает обширную маркетинговую кампанию, которая представит Sensil как «умный выбор» для марок, ритейлеров и потребителей, а также цикл международных конференций для иллюстрации ключевых элементов ребрендинга.