Parlez-Vous AUBADE?

Мадам Браун, компания Aubade приняла решение обновить свою кампанию, имея за плечами 25-летний опыт «Уроков»…
Успех «Уроков обольщения» во Франции основан на сочетании эстетично привлекательной позы красивого тела с оригинальным слоганом. Сочетание слова и изображения создало уникальный и незабываемый образ женщины Aubade и установило диалог между брендом и его публикой. Мы хотим продолжить этот диалог и подняться на новый уровень выражения. Таким образом, нашей целью было создание новой постоянной международной кампании, которая опирается на главные элементы, характеризующие марку: традиционный визуальный образ – «анонимное красивое женское тело, увековеченное на черно-белой фотографии», французское происхождение Aubade (слоган написан по-французски), а также дерзкое и соблазнительное послание. Эта кампания должна работать как в печатных изданиях, так и в интернете. Эта идея заразительна, имеет большой потенциал и может значительно увеличить узнаваемость марки в условиях сокращенного бюджета в 2017 году.

Как родилась идея нового рекламного образа и почему?
«Parlez-vous Aubade?» - это больше, чем реклама… это взгляд Aubade на любовь и любовную игру в ХХI веке. Действительно, мужчины и женщины уже не такие, какими были десять, двадцать или тридцать лет назад. Они меняются, и отношения между ними также меняются, в зависимости от моды, развития общества и технологий, которые используют они, чтобы обольщать друг друга. Сегодня более чем когда-либо очевидно, что обольщение – это игра, в которой каждый может играть разные роли.
Влюбленные могут быть свободными; женщины могут быть сегодня романтичными, роковыми, а на следующий день застенчивыми. Все меняется, и виды соблазнения могут быть многочисленными. Каков их язык? Благодаря новым технологиям, в частности, интернету и смартфонам, влюбленные используют вместо лексического гораздо более прямой, раскованный и, конечно, более образный способ выражения. Это время файлов в формате gif и других «кокетливых» сообщений, в которых мало слов и много изображений.
Возвращается язык тела – свободный и радостный, и это лучший момент для Aubade, чтобы гармонично вписаться в это течение. Сегодня у нас больше возможностей чем, когда бы то ни было. Слова больше не нужны – его заменяет движение плеча щелчок застежки, рука, скользящая по груди, едва прикрытой восхитительным кружевом… Это не знак, а скорее приглашение. Пусть ваше тело расскажет об этом с помощью Aubade!