Intimoda Edit
Victoria’s Secret: возвращаются купальники, и приходит новый гендиректор!
23 ноября 2018
Victoria’s Secret объявили имя нового генерального директора и обещали вернуть в продажу линию купальников.
Вслед за недавно прошедшим модным показом компания Victoria's Secret сделала на этой неделе два важных заявления. Во-первых, состоялось назначение нового генерального директора: им стал Джон Мехас (на фото слева), в настоящее время - президент Tory Burch, он сменит на этом посту Джен Сингер в начале следующего года.
Вторая важная новость заключается в том, что весной 2019 года бренд снова запустит линию купальников, продажа которых была прекращена в 2016 году. Закрытие направления купальников привело к падению продаж. В отчете за 4-й квартал 2017 года, представленный в феврале этого года, компания признала, что прекращение продажи купальников достаточно сих пор негативно влияет на бизнес.
Ранее продажи купальников насчитывали 500 миллионов долларов и составляли 6,5% от всего объема продаж, но Лес Уекснер, генеральный директор компании L Brands (которой принадлежит бренд Victoria's Secret), принял решение закрыть это направление, чтобы сконцентрироваться на нижнем белье, которое является центральной категорией товаров бренда и главным бизнесом.
Недавний лидер на американском рынке Victoria's Secret теперь уступает свои позиции бренду Aerie (принадлежит компании American Eagle и известен тем, что не использует photoshop для коррекции фотографий) и другим брендам, создателями которых часто являются женщины, продвигающие идеи принятия своей фигуры и позитивного отношения к телу. Оборот магазинов Victoria's Secret сократился на 6% за последний квартал, и на 2% - в целом, включая онлайн-продажи бренда. Продажи бюстгальтеров пуш-ап (цена - от $ 50) находятся в состоянии стагнации, гораздо лучше обстоят дела у бюстгальтера T-shirt (цена - около $20) и бесшовных бюстгальтеров линии Illusion ($32-53), согласно телефонному разговору между L Brands и аналитиками. Руководство надеется, что с назначением нового генерального директора и диверсификацией ассортимента продажи бренда увеличатся. Кроме этого, ведутся переговоры о покупке прав на продажу в США брендов очков и обуви UGG.
Стюарт Бёргдорфер, финансовый директор L Brands, объяснил, что решение вернуть в ассортимент купальники было принято на основе пожеланий потребителей. Он отметил: “Мы делаем то, что хочет наш клиент”.
Copyright 2024. Все права защищены - Юридические данные